ポッドキャスト「かいだん」
ザ・スーパーかいだん
【第162回】SKY-HIに会ったぞ。BMSGのファン参加型マーケティングを語る
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【第162回】SKY-HIに会ったぞ。BMSGのファン参加型マーケティングを語る

※収録時のネット環境が悪く音声品質が低めです。ご了承ください。

このポッドキャストは、Webニュース記者のうすだと、ブロガー兼ライターのカイがITの話題から最近のお気に入り、個人的イチ推しなどを雑多に語る番組です。

第162回は、引き続きゲストにミュージックアナライザーのKeiさんを迎えて、カイがSKY-HIの登壇イベントを取材した話から、SKY-HIの音楽事務所BMSGの先進的なファンマーケティングについて語ります。

Kei (ブログ【イマオト】/ラジオ/ポッドキャスター)(@Kei_radio)さん / Twitter

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取り上げた話題

◇ カイが取材したSKY-HI登壇イベントの記事

SKY-HI日高光啓氏とセガ杉野社長が語る「SNS時代のファンとのコミュニケーション」【ジャパンアミューズメントエキスポ2023】 - INTERNET Watch

◇ 徳力さん

noteプロデューサーの徳力基彦さんのこと。

徳力基彦(tokuriki)|note

◇ JAEPO

正式名称は「ジャパンアミューズメントエキスポ」。ゲームセンターで遊べるカードゲームやクレーンゲームなどの最新機種が展示される。

ジャパンアミューズメントエキスポ2023

◇ セガとBE:FIRSTのコラボキャンペーン

上記の記事中にもあるセガとのコラボキャンペーンは、下記記事によれば14倍の売上を記録した日もあるとのこと(なお該当の記述は会員のみ読めます)。

BE:FIRST推し活、ゲーセンで「オフ会」 セガが事務所と連携 - 日本経済新聞

◇ カイさんが教えてくれた

徳力さんが下記記事でひたすら連呼しているこちらの記事をどうぞ。

好きなことを好きと発信し続けていると、会えないはずの人にも会えてしまうことがあるという話|徳力基彦(tokuriki)|note

◇ J.Y. Parkと比較してもすごかった

という話は以前のポッドキャストをどうぞ

【第83回】「THE FIRST」を見てSKY-HIの寄り添うマネジメントに惚れた - by kaidan

◇ ファンクラブ

「B-Town」のこと。月額500円の「Resident」と月額5,000円の「Architect」の2種類がある。これまではCAMPFIREで展開していたが、3月1日からリニューアルしてCAMPFIREではなく自社サイトでの運営に切り替わり、オンラインサロンとしての位置付けを強化。

B-Town | Official Fan Community CAMPFIREコミュニティ ※旧コミュニティ

BMSG OfficialさんはTwitterを使っています: 「B-Townリニューアル及びキャンペーン実施のご案内 SKY-HIが運営するオンラインサロン"B-Town"が3月1日(水)よりリニューアルいたします。 詳しくはこちらをご覧ください。」 / Twitter

◇ 前にも取材

こちらの記事をどうぞ

SKY-HIらが挑む「日本のエンタメに求められる抜本的アップデート」とは【SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA 2022】 - INTERNET Watch

◇ どういう服装か悩んだ結果の服装

シャツはNovel CoreのライブTシャツ、ジャケットはBMSGトレーニーのRANとREIKOのトークイベントでREIKOが来たジャケットを着用。

"TROUBLE" T-Shirt – BMSG SHOP

TOMMY HILFIGER JAPAN CHANNEL | Tommy Hilfiger - トミー ヒルフィガー 公式オンラインストア

◇ Billboardは1位を取りたい

いろんなところでSKY-HIが発言しているのですが、下記の日経エンタの記事をどうぞ。

SKY-HI 「健康的なファン活動」と音楽チャート|NIKKEI STYLE

◇ INIとBE:FIRSTの対決

前回も紹介したこちらの配信回をどうぞ

【第95回】BE:FIRSTとINI同時デビューに見る、ファンが動かすチャートの姿 - by kaidan

Keiさんによる当時の分析はこちらの記事をどうぞ。

【ビルボードジャパン最新動向】BE:FIRST「Gifted.」が初登場で首位を獲得した要因、そして今後大事なこととは - イマオト - 今の音楽を追うブログ -

◇ 新曲と出さずにコレオグラファーが踊る

BE:FIRSTの「Milli-Billi」の振り付けを担当したKAITAのInstagramに #BBBチャレンジ というハッシュタグ付きでBE:FIRSTの楽曲を使ったダンスがいきなり公開され、「この声はBE:FIRSTでは!?」と話題に。

KAITA (Rht.)はInstagramを利用しています:「" #BBBチャレンジ " みんなは踊れるかな??👀❤️‍🔥 Have a try‼️‼️🕺 #BBBChallenge」

この「BBB」ことBE:FIRSTの新曲「Boom Boom Back」はこれら施策が奏功して見事Billboard1位に。施策の詳細はKeiさんのブログをご覧ください。

BE:FIRST「Boom Boom Back」での様々な施策投入、そしてリリース日について考える - イマオト - 今の音楽を追うブログ -

◇ アメリカでBillboard初登場1位はけっこう無いこと

ちなみにBillboard初登場1位を記録した最初のアーティストはマイケル・ジャクソンですという豆知識

ユー・アー・ナット・アローン - Wikipedia

◇ ファンがマーケティングの案を出すことができる

旧B-TownのB-TownのFAQにこうあります。

Architectが「運営に関われる」という点について、「お金を払って運営の裏側を覗けるサービス(あくまでも中心となって業務を進めるのは運営側)」というのと「ファンが主体となって仕事として働く」のどちらでしょうか?

基本的には前者です。コメントやDM、インスタライブ、Instagramのアンケート機能などで皆様が発した意見が運営に実際に反映されることがあります。

FAQ:B-Townとサービス内容 CAMPFIREコミュニティ

◇ ミュージックビデオにお金をかけられる事務所

下記記事によれば「BMSGの経営状況は非常によく、BE:FIRSTのミュージックビデオの制作予算などは国内トップクラスです」とのこと。

BE:FIRSTを手掛けた日高光啓(SKY-HI)氏の音楽・仕事論 - 日本経済新聞

◇ ジャニーズの年会費

ジャニーズではファンクラブの会費が1アーティストごと入会金が1,000円、年会費が4,000円。

Johnny's net:ファンクラブ

編集後記

うすだ

「養分」をもっとポジティブに表現する言葉ってないですかね

カイ

ファンマーケティングではファンに名前がつくのですが(BE:FIRSTならBESTY、BTSならARMYなど)、BMSGという事務所のファンにもファンネームが欲しいところ。なおファンネーム的にはBESTYよりOUTER寄りです。

Kei

BE:FIRSTについて興味深い話を色々伺うことができました。自分も機会があればSKY-HIさんにお会いして、チャートへの取組について伺いたいと思っています。

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